電商從非健全行業(yè)到現(xiàn)在初步成形的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈路，從實(shí)體制作業(yè)渠道，上升為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要角色。不得不說(shuō)電商，正在經(jīng)歷飛速的發(fā)展變革。但是，從早期享受電商紅利，到現(xiàn)在電商發(fā)展舉步維艱，是否表明電商即將進(jìn)入后時(shí)代發(fā)展?

　　其實(shí)，從大格局的方向來(lái)看，電商即將進(jìn)入2.0時(shí)代，不再是靠單純的賣貨賺錢了。

　　電商賣貨僅僅是開(kāi)始

　　無(wú)論是淘寶、天貓、京東、亞馬遜、唯品會(huì)等算得上規(guī)模的電商平臺(tái)，賣貨都只是定位為：發(fā)生關(guān)系的入口，也就是所謂的流量入口而已。京東早已在慢慢轉(zhuǎn)型，從直營(yíng)賣貨，發(fā)展到配送、白條、金融、云計(jì)算等，以及各種各樣的消費(fèi)后時(shí)代，賣貨僅僅是開(kāi)始。

　　深耕用戶

　　從品牌和零售的角度來(lái)看，再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的助推，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)加速，電商的機(jī)會(huì)還是非常大。現(xiàn)在越來(lái)越多的消費(fèi)者只求好的，追求精品(服務(wù)、體驗(yàn)、專業(yè))。外加移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上流量和用戶的拉新成本實(shí)在是太高了，做好生意的本質(zhì)，才是發(fā)展的王道。

　　無(wú)論是制造業(yè)，或者零售商必須深度改變公司運(yùn)營(yíng)體系，提高電商事業(yè)部話語(yǔ)權(quán)才有未來(lái)。過(guò)去的品牌是垂直品類的，未來(lái)會(huì)出現(xiàn)更多垂直人群跨品類的品牌。現(xiàn)在的母嬰類、跨境類、海淘類的平臺(tái)，發(fā)展都還不錯(cuò)。每一個(gè)階段的紅利都用不同的形式出現(xiàn)，只要人類還喜新厭舊。

　　中國(guó)電商發(fā)展初期決定了其特殊性

　　中國(guó)的電商起始于線下零售還懵懂之時(shí)，興于線下巨頭的少年之時(shí)。因?yàn)闅v史的緣故，中國(guó)的線下渠道建設(shè)只有30多年的時(shí)間。在美國(guó)，線下商業(yè)體系非常完善，實(shí)體經(jīng)濟(jì)增量平緩，所以電商TOP10除了亞馬遜，幾乎全是線下零售品牌，電商更接近線下的一個(gè)補(bǔ)充。

　　在中國(guó)，分銷零售體系都還未徹底進(jìn)入三線以下城市時(shí)，國(guó)美和蘇寧這樣較現(xiàn)代的零售商剛剛輪流享受渠道之王的紅利時(shí)，電商就出來(lái)奪權(quán)了。

　　不賣貨的電商，靠啥賺錢?

　　換一個(gè)角度來(lái)看，京東之所以能在一片質(zhì)疑聲中成就平分天下的霸業(yè)，是因?yàn)樗芮宄约航⒌暮诵膬?yōu)勢(shì)是什么。不僅僅是和當(dāng)時(shí)平行的B2C電商平臺(tái)對(duì)抗，唯有一手建立起自有物流，一手握住客戶，才能真正擁有話語(yǔ)權(quán)。

　　劉強(qiáng)東說(shuō)過(guò)，零售一定要有規(guī)模，沒(méi)有規(guī)模就沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。金融，供應(yīng)鏈生產(chǎn)鏈改造;數(shù)據(jù)，覆蓋全國(guó)的物流網(wǎng)這些是利潤(rùn)的源泉。而賣貨將成為持續(xù)保持用戶活躍度，黏性的工具。再看阿里，也是如此。阿里目前的規(guī)模是京東的數(shù)倍，是因?yàn)樗碾娚套畛醯倪壿嫼途〇|不一樣。它是為了解決賣貨的問(wèn)題而生的平臺(tái)，不切入最重的體系，而是一切以服務(wù)賣家，扶持賣家搞生產(chǎn)，再?gòu)馁u家身上賺錢。

　　螞蟻金服獨(dú)立上市，馬云多次強(qiáng)調(diào)DT時(shí)代到來(lái)。這些證明阿里也早已開(kāi)始價(jià)值鏈的后撤，阿里未來(lái)的價(jià)值鏈在于千萬(wàn)家企業(yè)的金融服務(wù)，億萬(wàn)網(wǎng)民的金融服務(wù)，海量數(shù)據(jù)，對(duì)海量貨物生產(chǎn)流程的重塑。

　　電商后時(shí)代的核心機(jī)會(huì)在哪里?

　　這是超大體量的戰(zhàn)爭(zhēng)，因?yàn)闆](méi)有海量的人支撐是沒(méi)有所謂金融和數(shù)據(jù)的。而第三極將出現(xiàn)在移動(dòng)電商和消費(fèi)升級(jí)。跨境電商、高端生鮮、原創(chuàng)設(shè)計(jì)這些品類其實(shí)都屬于消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域，其存在的根基是中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)越來(lái)越挑剔，他們需要更好的，更小眾的的產(chǎn)品來(lái)滿足自己的需求。聰明的商人早就明白了，創(chuàng)造品牌不如引入海外品牌，所以跨境電商蜂擁而至。

　　移動(dòng)電商和消費(fèi)升級(jí)方面，很可能會(huì)在資本的扶持下出現(xiàn)第三極，一個(gè)有消費(fèi)階層差異，體驗(yàn)差異的平臺(tái)。中國(guó)的電商已經(jīng)領(lǐng)先世界了，但中國(guó)的生產(chǎn)制造業(yè)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的。

　　屌絲時(shí)代，免費(fèi)時(shí)代正在終結(jié)，PC流量三年前已到達(dá)天花板，轉(zhuǎn)化率是有限的。移動(dòng)端流量很不幸，也接近一個(gè)瓶頸期了。過(guò)去屌絲時(shí)代的所有鐵律都是基于海量的人涌入，獲取流量很便宜而得出的。未來(lái)，一切上一個(gè)時(shí)代的定論都將被推翻。